Ingenieurstellen mit gezielten Ads und einem innovativen Funnel durch Social Recruiting besetzt
- Mehrere Ingenieursstellen regional erfolgreich besetzt
- Innovative Ads und durchdachter Funnel steigerten Bewerberzahlen
- Fokus auf Entwicklungsmöglichkeiten und Beteiligung an großen Projekten als Anreiz
Emch+Berger, eine mittelständische Ingenieurgruppe mit Standorten in Halle (Saale), Leipzig und Dresden, suchte innovative Lösungen, um den wachsenden Bedarf an hochqualifizierten Fachkräften zu decken. Gesucht wurden Positionen wie Projektleiter, Planungsingenieure, Projektingenieur, Projektplaner für Verkehrsanlagen sowie Aushilfen und Zeichner. Mit einer strategischen Social-Recruiting-Kampagne und durchdachtem Funnelmanagement gelang es, qualifizierte Bewerbungen zu generieren und die Stellen erfolgreich zu besetzen.
1. Der Kunde
2. Die Herausforderung
3. Das Ziel
4. Die Lösung
Entwicklung eines zielgerichteten Funnels
Effektive Ads zur Zielgruppenansprache
Stärkung der Arbeitgebermarke
5. Ergebnisse
6. Fazit
Der Kunde
Emch+Berger ist eine renommierte mittelständische Ingenieurgruppe, die unabhängige Beratung und Dienstleistungen in der Planung und Realisierung von Bauprojekten bietet. Das Leistungsspektrum umfasst ingenieurtechnische, umweltfachliche, baulogistische und sicherheitstechnische Aspekte. Mit Standorten in Halle, Leipzig und Dresden ist das Unternehmen ein wichtiger Partner für große Bau- und Infrastrukturprojekte. Dabei legt Emch+Berger besonderen Wert auf wirtschaftliche, terminliche und kostenrelevante Anforderungen der Auftraggeber sowie auf eine demokratische Firmenkultur mit Mitarbeiterbeteiligung.
Die Herausforderung
Die Ingenieurbranche ist ein umkämpfter Markt, in dem es zunehmend schwerer wird, talentierte Fachkräfte zu gewinnen. Es war eine besondere Herausforderung, standortübergreifend immer wieder neue Stellen mit qualifizierten Bewerbern zu besetzen, da sowohl die Anzahl der Bewerbungen als auch die Qualität der Kandidaten gesteigert werden, während die Arbeitgebermarke von Emch+Berger gestärkt werden sollte. Zudem hatte das Unternehmen spezifische Anforderungen wie ein abgeschlossenes Studium/anderen Abschluss im Bereich Ingenieurswesen, Arbeitserfahrung oder auch gute Deutschkenntnisse.
Das Ziel
Das Hauptziel war es, eine effektive Recruiting-Kampagne zu entwickeln, um mehrere Ingenieurstellen, den Anforderungen entsprechend, erfolgreich zu besetzen. Gleichzeitig sollte der Bewerbungsprozess so gestaltet werden, dass potenzielle Kandidaten von den einzigartigen Vorteilen einer Karriere bei Emch+Berger überzeugt werden, Vertrauen fassten und so vom Bewerber zum Mitarbeiter konvertieren.
Die Lösung
Entwicklung eines zielgerichteten Funnels
Um potenzielle Bewerber gezielt anzusprechen und effizient durch den Bewerbungsprozess zu führen, wurde ein strukturierter Funnel entwickelt, der sie systematisch durch die verschiedenen Phasen ihrer Entscheidungsfindung leitete. In der ersten Phase, Awareness, wurden Anzeigen geschaltet, die die Aufmerksamkeit auf die Einzigartigkeit von Emch+Berger und die bedeutenden Projekte des Unternehmens lenkten. Ziel war es, ein Bewusstsein für die herausragenden Karrierechancen und das innovative Umfeld zu schaffen.
Die zweite Phase, Interest, legte den Fokus auf Informationen und das Leitbild des Unternehmens und die Vorteile, die Emch+Berger seinen Mitarbeitern bietet. Besonderer Wert wurde auf die Darstellung von Vorteilen wie spannenden Entwicklungsmöglichkeiten, einer positiven Unternehmenskultur mit Austausch auf Augenhöhe und attraktiven Arbeitsbedingungen gelegt. Diese Inhalte sollten das Interesse der Zielgruppe vertiefen und sie davon überzeugen, dass Emch+Berger ein herausragender Arbeitgeber ist.
Abschließend stand in der dritten Phase, Decision, ein benutzerfreundlicher und effizienter Bewerbungsprozess im Mittelpunkt. Dieser wurde bewusst einfach und übersichtlich gestaltet, um den Einstieg so reibungslos wie möglich zu machen und die Bedürfnisse der Zielgruppe optimal zu berücksichtigen. So wurden potenzielle Hürden abgebaut und die Wahrscheinlichkeit einer Bewerbung erhöht.
Um die potenziellen Bewerber schließlich zu einer Bewerbung zu motivieren, wurde in der letzten Phase, Action, der Funnel-Strategie ein klarer Handlungsaufruf integriert. Durch eine gezielte Call-to-Action (CTA), die direkt zur Bewerbungseinreichung führte, wurde den Interessierten eine unkomplizierte Möglichkeit geboten, sofort zu handeln. Mit klaren und ansprechenden Button-Texten wie „Jetzt bewerben“ oder „Werde Teil des Teams“, wurden die Bewerber zu einer schnellen Entscheidung animiert. Gleichzeitig wurde der Prozess weiter vereinfacht, indem Bewerbungen sowohl über Desktop als auch mobil problemlos möglich waren, sodass keine technischen Hürden bestehen blieben.
Effektive Ads zur Zielgruppenansprache
Parallel zum Funnel wurden Social-Media-Anzeigen entwickelt, die gezielt die Zielgruppe aus Ingenieuren, Planern und Projektleitern ansprachen. Diese Anzeigen wurden sorgfältig gestaltet, um sowohl visuell als auch inhaltlich zu überzeugen. Visuelle Elemente wie Bilder und Videos, die beeindruckende Infrastrukturprojekte zeigten, an denen Emch+Berger beteiligt war, zogen die Aufmerksamkeit auf sich und schufen sofortigen Wiedererkennungswert.
Zusätzlich wurde in den Anzeigen die emotionale Komponente betont: Die Möglichkeit, an bedeutsamen Projekten mitwirken zu können, sprach das Bedürfnis nach beruflicher Erfüllung und Sinnhaftigkeit an. Abgerundet wurden die Anzeigen durch einen klaren und motivierenden Call-to-Action, der die Vorteile einer Karriere bei Emch+Berger prägnant kommunizierte und die Zielgruppe dazu ermutigte, aktiv zu werden und den Bewerbungsprozess zu starten.
Stärkung der Arbeitgebermarke
Neben der gezielten Ansprache potenzieller Bewerber wurde großer Wert darauf gelegt, die Wahrnehmung von Emch+Berger als attraktiver und zukunftsorientierter Arbeitgeber zu stärken. Hierbei stand im Mittelpunkt, das Unternehmen nicht nur als Arbeitsplatz, sondern als langfristigen Karrieremotor und Teil eines größeren, bedeutungsvollen Netzwerks zu positionieren.
Ein Schwerpunkt lag auf der Kommunikation der vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten, die Mitarbeitern bei Emch+Berger offenstehen. Diese wurden als ein zentraler Vorteil dargestellt, um Bewerber davon zu überzeugen, dass sie in diesem Unternehmen nicht nur eine Stelle, sondern eine Plattform für persönliches und berufliches Wachstum finden können. Es wurde hervorgehoben, dass Mitarbeiter durch regelmäßige Weiterbildungen und gezielte Förderung ihre Fähigkeiten kontinuierlich ausbauen können, was nicht nur ihrer individuellen Karriere zugutekommt, sondern auch ihren Beitrag zu den wegweisenden Projekten des Unternehmens optimiert.
Zudem wurde die Bedeutung betont, Teil eines größeren Ganzen zu sein. Die Projekte von Emch+Berger wurden als Beispiele dafür präsentiert, wie die Arbeit jedes Einzelnen einen direkten, positiven Einfluss auf die Gesellschaft haben kann. Diese Vision schuf eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe, die nach Sinnhaftigkeit in ihrer beruflichen Tätigkeit sucht. Gleichzeitig vermittelte sie das Gefühl von Zugehörigkeit und Verantwortung, das mit der Arbeit bei einem führenden Unternehmen in der Branche einhergeht.
Diese strategische Kommunikation der Arbeitgebermarke stärkte das Vertrauen in das Unternehmen und motivierte potenzielle Bewerber, sich mit Emch+Berger zu identifizieren und eine Karriere dort in Erwägung zu ziehen.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte bemerkenswerte Erfolge:
-
Mehrere Positionen besetzt:
Innerhalb weniger Monate konnten die offenen Ingenieurstellen erfolgreich besetzt werden.
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Qualifizierte Bewerbungen:
Die Bewerbungen waren nicht nur zahlreich, sondern auch von hoher Qualität.
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Stärkung der Marke:
Emch+Berger etablierte sich in der Zielgruppe als attraktiver Arbeitgeber.
Fazit
Die Social-Recruiting-Kampagne für Emch+Berger zeigte, wie wichtig eine durchdachte Strategie und ein strukturierter Funnel im Recruiting sind. Mit gezielten Ads und einer klaren Botschaft konnte das Unternehmen nicht nur seine offenen Stellen besetzen, sondern auch seine Arbeitgebermarke nachhaltig stärken. Das Projekt ist ein Paradebeispiel dafür, wie modernes Social Recruiting funktioniert.
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