Social Recruiting Fallstudie G. Stenzel GmbH
- Präzises Targeting auf Facebook und Instagram führte zu einer direkten Verbindung mit potenziellen Bewerbern
- Qualifizierte Bewerbungen bei minimalen Kosten pro Bewerbung trotz hoher Konkurrenz
- Ein einfacher und mobiler Bewerbungsablauf reduzierte Hürden und steigerte die Abschlussrate
Die Suche nach qualifizierten Fachkräften ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen in spezialisierten Branchen. Besonders im Handwerk verschärft sich diese Situation zunehmend, da viele qualifizierte Arbeitskräfte bereits fest angestellt sind und nicht aktiv nach neuen Positionen suchen. Für die G. Stenzel GmbH, ein mittelständisches Unternehmen aus der Anlagen- und Kundentechnik, haben wir eine maßgeschneiderte Social Recruiting-Kampagne umgesetzt. In dieser Fallstudie zeigen wir, wie wir trotz starker Konkurrenz fünf hochwertige Bewerbungen in nur einem Monat generieren konnten – mit klar definierten Zielen, datengetriebener Planung und einer perfekt abgestimmten Kampagne.
1. Der Kunde
2. Die Herausforderung
3. Das Ziel
4. Die Lösung
Zielgruppenanalyse
Zielgerichtete Landingpage
Entwicklung ansprechender Anzeigen
Social Media Kampagne
Optimierung des Bewerbungsprozesses
Laufende Kampagnenoptimierung
Optimierung der Werbemittel
5. Ergebnisse
6. Fazit
Der Kunde
Die G. Stenzel GmbH ein innovatives Unternehmen aus Wuppertal, das sich auf Dienstleistungen im Bereich Anlagen- und Kundentechnik spezialisiert hat. Geleitet von zwei ambitionierten Brüdern – einem Meister im Heizungs- und Wärmepumpenbau und einem Wirtschaftler – haben sie es sich zur Aufgabe gemacht, den Ausbau von Wärmepumpentechnologien in ihrer Region voranzutreiben. Mit dem Ziel, aktiv zum Klimaschutz beizutragen und den Übergang zu grüner Energie zu unterstützen, suchte das Unternehmen nach engagierten Mitarbeitern, die diese Vision teilen. Konkret suchte die G. Stenzel GmbH drei qualifizierte Fachkräfte: einen Anlagenmechaniker, einen Kundentechniker und einen Leiter für den Bereich Kundentechnik.
Die Herausforderung
Die G. Stenzel GmbH sah sich mit mehreren Problemen konfrontiert, die die Rekrutierung der gewünschten Fachkräfte erschwerten. Die Suche nach qualifizierten Fachkräften, die nicht nur die notwendigen technischen Fähigkeiten und Ausbildungen mitbringen, sondern auch die Mission des Unternehmens unterstützen und auf Muttersprachniveau Deutsch sprechen, stellte eine besondere Herausforderung dar.
Das Ziel
Unser Ziel war klar definiert: Innerhalb von 30 Tagen sollten mindestens drei qualifizierte Bewerbungen für die ausgeschriebenen Positionen eingehen. Dabei war es uns wichtig, den Bewerbungsprozess für die Zielgruppe so einfach wie möglich zu gestalten. Neben der Generierung hochwertiger Bewerbungen wollte die G. Stenzel GmbH auch die Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber in der Region stärken.
Die Lösung
Die Lösung bestand aus einer umfassenden, datenbasierten Social Recruiting-Strategie, die auf die spezifischen Anforderungen der G. Stenzel GmbH und die Herausforderungen des regionalen Arbeitsmarkts abgestimmt war. Der gesamte Prozess wurde in mehrere Schlüsselschritte unterteilt, um maximale Effizienz zu gewährleisten.
Zielgruppenanalyse
Der erste Schritt bestand darin, die Zielgruppe genau zu definieren und deren Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen zu analysieren. Wir untersuchten, welche Merkmale die potenziellen Bewerber – Anlagenmechaniker, Kundentechniker und leitende Fachkräfte – gemeinsam hatten. Dazu gehörten Faktoren wie Berufserfahrung, Wohnort und Interessen, die wir mithilfe der Targeting-Möglichkeiten auf Meta präzise ermitteln konnten. Diese Daten halfen uns, eine klare Ansprache zu entwickeln, die bei den Kandidaten Resonanz finden würde. Besonders zu beachten war, dass die Zielgruppe auch die Werte und Visionen das Unternehmens vertritt und für diese einsteht.
Zielgerichtete Landingpage
Entwicklung einer speziellen Landingpage, die die Unternehmenskultur und Mission hervorhob, um potenzielle Bewerber emotional anzusprechen und diejenigen anzuziehen, die sich mit den Zielen des Unternehmens identifizieren können.
Entwicklung ansprechender Anzeigen
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne war die Gestaltung ansprechender Anzeigen, die sowohl visuell als auch inhaltlich überzeugen. Wir nutzten authentische Bilder und Videos aus dem Arbeitsalltag der G. Stenzel GmbH, um potenziellen Bewerbern einen Einblick in das Unternehmen zu geben. Die Texte wurden so formuliert, dass sie die wichtigsten Vorteile der Stellen hervorhoben, wie zum Beispiel eine attraktive Vergütung, ein angenehmes Arbeitsumfeld und die Möglichkeit zur Weiterentwicklung. Jede Anzeige enthielt einen klaren Call-to-Action, der die Zielgruppe aufforderte, sich direkt zu bewerben.
Social Media Kampagne
Gezielte Bewerbung der Landingpage über Social Media, um die Sichtbarkeit der Stellenangebote zu erhöhen und eine breite Zielgruppe anzusprechen, insbesondere jüngere Bewerber, die sich für Klimaschutz und grüne Technologien begeistern.
Optimierung des Bewerbungsprozesses
Um die Hürde zur Bewerbung so niedrig wie möglich zu halten, entwickelten wir ein einfaches, mobilfreundliches Bewerbungsformular. Interessenten konnten ihre Daten in wenigen Minuten eingeben und abschicken. Durch diesen schlanken Prozess erhöhten wir die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kandidaten ihre Bewerbung tatsächlich abschickten, anstatt den Vorgang abzubrechen.
Laufende Kampagnenoptimierung
Während der gesamten Laufzeit der Kampagne überwachten wir die Performance der Anzeigen in Echtzeit. Wir führten A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Varianten der Anzeigen – sei es in Bezug auf Bilder, Texte oder Zielgruppensegmente – die besten Ergebnisse erzielten. Diese Daten nutzten wir, um das Budget gezielt auf die leistungsstärksten Anzeigen zu konzentrieren und so die Effizienz der Kampagne weiter zu steigern.
Ergebnisse
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5 hochwertige Bewerbungen innerhalb eines Monats und 11 hochwertige Bewerbungen innerhalb von zwei Monaten
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Direkte Auswahl potenzieller Kandidaten aus den eingegangenen Bewerbungen
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Erhöhung der Markenbekanntheit der G. Stenzel GmbH als attraktiver Arbeitgeber in der Region
Jede besetzte Stelle trägt zur Entlastung der Geschäftsführung bei und unterstützt das Unternehmen dabei, seine Mission voranzutreiben und einen Beitrag zum Klimaschutz zu leisten.
Fazit
Diese Case Study zeigt, wie ein zielgerichtetes Rekrutierungskonzept, das sich stark auf die Unternehmensmission konzentriert, qualifizierte und motivierte Mitarbeiter anziehen kann.
Die Erfahrung dieses Unternehmens unterstreicht die Bedeutung einer klaren Kommunikation der Unternehmensmission und -kultur im Rekrutierungsprozess. Insbesondere die Fokussierung auf den Beitrag zum Klimaschutz und die Umstellung auf grüne Energie hat sich als effektiv erwiesen, um jüngere Bewerber zu begeistern und diejenigen zu identifizieren, die wirklich zur Vision des Unternehmens passen.
Die direkte Beteiligung der Geschäftsleitung am Auswahlprozess gewährleistet zudem, dass die neuen Mitarbeiter die Werte des Unternehmens teilen und zu dessen langfristigem Erfolg beitragen können.
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